由專到精,亞太茶業(yè)全媒體全面轉型升級!

由專到精,亞太茶業(yè)全媒體全面轉型升級!

3閱讀 2018-12-28 06:00 快訊

回首不忘來時路。十年風風雨雨,【亞太茶業(yè)】全媒體大致經歷了以下五個發(fā)展階段:


一、2008年至2011年, 為“紙媒+網(wǎng)媒+全案+展覽”發(fā)展階段。


其中紙媒載體為《中國茶業(yè)》雜志,網(wǎng)絡媒體載體為亞太茶業(yè)網(wǎng),專注服務茶行業(yè)。



二、2012至2014年,進入“媒體+大項目”階段。


當時因利好的經濟環(huán)境,【亞太茶業(yè)】全媒體嗅到了茶行業(yè)“大項目”這個機遇,并積極轉型。先后服務打造了“信陽國際茶城”、“天得茶業(yè)”、“東莞茶業(yè)博覽會”(招商+運營)三大項目。


三、2015年,進入“媒體+營銷活動”階段。


從2015年始,茶行業(yè)發(fā)展遇到了瓶頸,茶行業(yè)成本、人力資源等不斷上漲,尤其是電商對線下沖擊很大,茶行業(yè)開始轉型升級和洗牌。至2014年下半年開始,茶行業(yè)的“大項目”基本過了紅利期,利潤縮窄。為謀求進一步發(fā)展,【亞太茶業(yè)】全媒體決定向“活動策劃”轉型,并成立了亞太茶友會,舉辦茶仙子大賽,平均每月主、承辦三場活動。



四、2016年,進入了“媒體+營銷策劃+咨詢”階段。


2016年,茶葉產業(yè)的供求矛盾加深,利潤空間壓縮,產業(yè)發(fā)展動能不足,整個市場疲軟,出現(xiàn)了部分產品滯銷現(xiàn)象,嚴重地打擊了茶葉經營主體的生產積極性?!緛喬铇I(yè)】全媒體結合自身的資源,揚長避短,開始為茶企做營銷、策劃、咨詢服務,與茶企共成長。


五、2016年底至今,進入了“媒體+營銷策劃+電商”階段。


2014年,茶葉通過電商渠道的銷售總額為113億元,首次突破百億元關口, 2016年,茶葉網(wǎng)絡零售額為179億,占行業(yè)銷售總額比重接近8.95%?;ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,為茶行業(yè)帶來新的發(fā)展契機,亞太茶業(yè)決定與時俱進,搭乘互聯(lián)網(wǎng)這艘“帆船”,開啟電商變革之路。


今年2月,中央一號文件指出,鄉(xiāng)村振興,產業(yè)興旺是重點,堅持以農業(yè)供給側結構性改革為主線,加快實現(xiàn)由農業(yè)大國向農業(yè)強國轉變。茶業(yè)作為農產業(yè)的重要組成部分,發(fā)展供給側結構性改革勢在必行。



當前我國處于經濟由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段,經濟擴張速度會放緩,但消費結構全面升級,需求結構快速調整,對供給質量和水平提出了更高要求,給企業(yè)帶來轉型升級壓力,優(yōu)勢企業(yè)勝出,這是市場優(yōu)勝劣汰的正常競爭結果。


消費能力持續(xù)擴大升級,消費者從原本注重“量”的滿足提升到對“質”的追求,傳統(tǒng)的區(qū)域性消費習慣正在逐步走向分解,取而代之的是更為現(xiàn)代化、多元化的茶葉消費趨勢。


自古以來盛世興茶。近年來,健康熱、茶文化熱話題持續(xù)不降,茶葉產量、產值不斷上升。


據(jù)中商產業(yè)研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計,至2017年底,我國茶葉總產量達260.9萬噸,國內年消費量達190萬噸,預計2018年消費總量接近200萬,銷售將突破2400億元。今年雙十一,茶葉品牌商大益線上成交額達9483萬元,雨林達1374萬元,八馬達1600萬元,藝福堂1918萬元……



以此推斷,未來,整個茶行業(yè)消費潛力十分巨大。處于消費轉型期的茶產業(yè),是當之無愧的朝陽產業(yè)。


在茶業(yè)發(fā)展供給側結構性改革、消費升級雙重背景下,茶行業(yè)開始了深層次的不斷轉型升級和重新洗牌,有很多傳統(tǒng)茶葉企業(yè)開始更注重商業(yè)本質的回歸,開啟了創(chuàng)新、融合的升級之路,進一步增強自身競爭力,以加快企業(yè)發(fā)展。


此外,無論業(yè)內還是業(yè)外,金融資本也在大量涌入,紛紛加碼茶行業(yè),以迎合供給側改革的高品質時代。時代在發(fā)展,茶企也在不斷地更新迭代、轉型升級,以求在激烈競爭中優(yōu)勝,傳媒行業(yè)也一樣。



互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使人們的閱讀媒介發(fā)生了翻天覆地的變化,線上閱讀成為趨勢,導致紙媒遭到重挫,用戶大量流失,收入下降,經營壓力增加,于是眾多紙媒紛紛轉戰(zhàn)網(wǎng)絡媒體,開始向數(shù)字化轉型。


之后,社交媒體快速發(fā)展,用戶獲取信息的渠道變得多樣化,新媒體應運而生,原本的信息傳播接受者變成了信息傳播者,行業(yè)客戶們對媒體的需求也變得更高,要求高標準、全方位、多層次,傳統(tǒng)媒體轉型,勢在必行!


值此十周年之際,亞太茶業(yè)作為茶界媒體,結合當前實際和未來趨勢,因勢而謀,順勢而為,緊跟時代發(fā)展步伐,進行轉型、升級。


01內容升級


結合自身獨有的優(yōu)勢,做優(yōu)秀的內容生產者。


以獨特的視角作為切入點、深入挖掘茶行業(yè)訊息,在專欄、稿件、視頻、語音等多元化報道方式上,力求以新穎的形式,來增強事件和人物的解釋性報道和深度報道,注重原創(chuàng),提高這些報道在平臺上的首發(fā)率和發(fā)布率,打造“獨到”【亞太茶業(yè)】全媒體。



02互聯(lián)網(wǎng)升級


依托網(wǎng)站全方位傳播,助力茶品牌達成營銷目標。


未來將依托中國普洱茶網(wǎng)新茶網(wǎng)兩大網(wǎng)站平臺,其中以新茶網(wǎng)為主體,在這個面向1000萬用戶的開放性數(shù)據(jù)和媒體服務平臺上,提供資訊服務、數(shù)據(jù)服務、互動服務、營銷服務四大服務,結合【亞太茶業(yè)】全媒體多方平臺,實現(xiàn)信息一次采集,多個渠道發(fā)布,達到多次傳播效果。


03服務升級


提供品牌營銷策劃、整合傳播和銷售一站式服務。


迎合客戶對創(chuàng)意、策劃迫切和旺盛的需求,打造茶行業(yè)以策劃、傳播、活動、營銷為一體的策劃營銷服務體系,依托電商平臺茶窩網(wǎng),鏈接線上線下茶行業(yè)B端、C端,結合自身優(yōu)勢資源,打造品牌策劃、整合傳播和銷售一站式服務,為茶行業(yè)客戶提供優(yōu)質和精準服務。


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